| Posicionamiento
& Publicidad Web para Principiantes |
 Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa
en la mente del consumidor o cliente.
En nuestro caso no solo es esto, es el lugar “físico” que ocupa
nuestro sitio.
Imaginemos nuestra página web como un negocio, lo creamos y lo
colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro,
tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace
distintos?, ¿Cómo logramos visitas?.
Lo más lógico es que el cliente no caminara más de una cuadra hasta
entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros… en
los primeros diez negocios.
Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrará si el
cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por
último al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atención
rapidísima. Si ingreso y los productos tardan más de quince segundos
en “aparecer” me voy.
Tenemos todo esto y aún más: esta comprobado que muy poca gente
ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayoría de los
casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner
www.hotmail.com, ingresa a google y coloca Hotmail y hace clic en el
primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ¿y si su sitio
no es el primer enlace?
Así (casi) nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su
sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario
(su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de
“búsqueda especifica” por que es importante entender que el
posicionamiento esta relacionado íntimamente con palabras o frases.
Claro esta, el cliente busca: “viaje cancun” y comienza la lucha.
Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, un sin fin de
sitios que están relacionados con “viaje cancun”.
 Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta
para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que nose
deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy
mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio
nunca más estará indexado a este buscador, es decir no aparecerá en
ningún tipo de búsqueda).
Este documento no intenta ser una guía para un webmaster,
simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el
posicionamiento web.
Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que
saber que significa:
SEO: Search Engine Optimization, optimización
para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas
de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o
motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan
con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento.
SERP: Search Engine Results Page, Página de
Resultados del Buscador.
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM(
search Engine Marketing’ Márketing en Buscadores’). SEO solo nos
orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y
publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos
tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google),
Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.
Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar
competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la
información web (lo que llamamos director web) son:
1ro. Diseñar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender,
por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar
sobre quienes somos o los años que llevamos trabajando para usted,
pero aun más importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y
que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje
siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de
marketing y publicidad.
2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el
código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio
rápido, interactivo, rápido, innovador, rápido y que le “guste a Google y su equipo de robots felices” (Googlebot, Freshbot, etc).
3ro. Estar en google. Hay muchas teorías que dicen que a Google no
le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscará. Bueno,
realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura
que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl),
o mucho mejor haces que páginas importantes te enlacen (pongan un
link a tu sitio).
4ro. Pagerank. Un tema controversial, algunos dicen
que importa otros que no. El pagerank es un número que representa la
importancia que posee tu sitio en Internet. - ¿Y como sabe eso
Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!…
bueno, Google piensa así: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o
link) a una web, más importante es.
 Y aquí nacieron los conocidos: FFA, ‘link farms’ (granjas de
enlaces) sitios creados para vender enlaces, totalmente
amonestados por Google. Es importante tener en cuenta que más de 100
enlaces en un pág. esta muy mal visto.
Aquí les dejo algunos conceptos, para no cometer un grave error
- Cloaking o encubrimiento, se crea un sitio que
muestra un contenido al usuario y otro totalmente distinto a los
buscadores. Un caso particular es son los doorway que poseen un
diseño para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript
u otro método similar abre otra paguina con información realmente
“legible” para un ser humano.
- Texto y enlaces ocultos: lo hacen del mismo
color del fondo, en capas invisibles, etc. Aquí les paso dos enlaces
que rescate de un documento relacioando al tema.
http://www.paginadigital.com.ar/servicios/servicios.asp >> colocan
un id invisible llamado fantasma, y “comentarios” que es texto
oculto normalmente usado para comentar el código a fin de llevar un
correcto diseño y desarrollo entre diferentes personas. Esto lo hace
en su sitio como en todos los desarrollados, esto no solo puede
generar que google no indexe mas el sitio de sus clientes, sino
dañan la imagen del mismo.
http://www.mediawebsa.com/ >> coloca enlaces ocultos a su pagina en
todas las de sus clientes.
- Páginas duplicadas: Son dos o más sitios llenos
de texto, enlaces y cargados de palabras claves, pero al ingresar
nos llevan a una tercera pagina que contiene lo que quieren vender.
Tambien existen los Spam en weblogs, libros de
firmas,etc. Esta de más decir que el abuso de palabras claves y
vender enlaces esta penalizado.
Existen muchas penalizaciones, y tenes que estas al tanto de todas
por eso te recomendamos siempre leer sobre ellas en el sitio oficial
de Google, como en muchos dedicados al tema.
 Hay muchos sitios de directorios que dan de alta tu sitio gratis
o por intercambio, aquí tenemos que apuntar y claro a tratar de
aparecer en Yahoo! y DMOZ que son el puente a otros sitios
importantes.
backlinks: es la cantidad de paginas que indexa
un sitio. Para saber que sitios te indexa en Google: link:http://www.tusitio.com
y Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com/ .
Finalmente, Google muy rara vez te indexara nuevamente si te
penalizo de todos modos deja un formulario para que te comuniques
con ellos. http://www.google.com/support/bin/request.py
Creo que hasta ahora les dí un básico y pequeño recorrido, quería
proporcionarles una idea de este tema, Internet esta lleno de
información y sobre esto hay mucho y muy bueno.
Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente
hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o
darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien
analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado
por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al
posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser
hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita
todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre
un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.
María Guadalupe Cano León
Ing. en Informática
Nombre
Guadalupe
Cano León (Nick : La2daelegida)
Ubicación
Tucumán - Argentina
Actualmente aporto mi experiencia en proyectos de marketing
bajo la marca 314e-consulting.com. Me fascinan los
métodos de persuasión, estrategias, captura de mercado,
publicidad y soluciones de marketing.
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